备战两年，张一鸣跨界做教育：不焦虑，有耐心！

作者 | 青云

来源 | 互联网洞察（ID：netdongcha）

激烈的互联网赛道上，永远不缺野心家和跨界者。

做短视频、推荐引擎出身的字节跳动，也要跨界做教育了。

张一鸣丝毫不掩饰对教育的野心。

3月12日，字节跳动成立8周年之际，张一鸣卸任字节跳动中国区董事长，并在内部信中特别指出：“教育是公司跨界尝试的新业务方向……过去两年中，我访谈过不少老师学生，包括到不同课堂体验不同的教学效果，但因为时间精力有限，不够持续。接下来，我会重启对教育的访谈观察。”

这封信，对内像是一次“宣誓”，对外则像是一个“宣战”的信号。

紧接着3月13日，字节跳动高级副总裁陈林称：教育业务今年预计招聘超过1万人，并表达了对做教育的初心。

5天之后，字节跳动旗下子公司全资控股的北京博学互联教育科技有限公司正式成立，经营范围包括教育咨询。

1个月之后，字节跳动又于4月份上线数学思维学习平台“瓜瓜龙思维”，而同系列的“瓜瓜龙英语”也在此前悄悄上线。

种种迹象都表明，教育行业无疑会成为继“今日头条”、“抖音”等明星产品之后，字节跳动的主要业务方向。

而为了更顺畅高效地打通教育市场，过去的2年中，字节跳动一直在加码和尝试。

一方面，字节跳动对内孵化一系列产品，如：2018年初推出的知识服务类APP“好好学习”；2018年先后上线的在线英语学习平台“gogokid”和“aikid”;2019年上线的K12辅导产品“大力课堂”以及在线英语学习平台“汤圆英语”。

另一方面，字节跳动通过对外投资收购不断圈地。2018年到2019年，字节跳动先后收购“开言英语”、“学霸君”、“清北网校”等教育平台；与此同时，还投资了“一起作业”、“晓羊教育”、“Minerva University”等教育公司。

除开这些教育服务类产品，字节跳动还收购了锤子硬件的部分专利，准备入局教育硬件。

经过两年的试验和探索，字节跳动已经有了一定的布局基础。此时加速，也不容易翻车，毕竟在线教育从来都是一条拥挤的赛道。

字节跳动入局教育，不免遇到强劲的对手。而在当今的在线教育赛道上，主要聚集着两类玩家：

第一类是专注在线教育的玩家，如猿辅导、沪江网校、作业帮等；

第二类是开始向在线领域发力的传统教育机构，如新东方、好未来等。

值得注意的是，在第一类玩家中，遍布着腾讯、阿里、百度、网易等巨头投资或者是自建的影子。比如：腾讯投资的猿辅导，百度投资的沪江网校、阿里投资的作业盒子，以及网易自建的网易100分等。

如今随着字节跳动的入局，充分说明互联网企业十分看好教育行业。

而大佬们入场背后的原因又是什么呢？

最最主要的原因依旧是，我国在线教育依旧有很大的前景，市场够大。

根据艾瑞咨询的数据，2019年中国在线教育市场规模达到3133.6亿元，同比增长24.5%。预计到2022年，中国在线教育市场规模有望达到5433.5亿元。这样意味着，我国在线教育依旧呈现增长态势。

此外，随着生育政策的放开，以及人们对教育的重视程度，以及互联网的普及。很显然，未来的在线教育市场依旧势头凶猛。

除却客观因素，字节跳动进军教育行业又有哪些内在因素呢？

最最关键的一点是，字节跳动需要新的主力业务增长点，打破对广告收入的依赖，寻找更加强劲且可持续的营收支柱，教育行业无疑是一个可持续发展的行业。

另外，当前教育市场的玩家实力分散，竞争压力相对较小。不像电商有了阿里，游戏有了腾讯。线上教育行业虽然有很多玩家，但还没有出现一个超级巨无霸，或者呈现几家独大的现状。再者，就是相对而言教育行业的进入门槛低，行业壁垒低。

所以，综合内外因素来看，字节跳动入局教育是一个十分符合时局的选择。只不过所谓的时代发展潮流，往往是大浪淘沙，最终留下的才是“金子。”

字节跳动虽然经历了两年多的准备和探索，但事实是没能冲出一个极具威胁力的产品。不过正如张一鸣所说：“对于已有成功业务的公司来说，启动新业务是不容易的，有惯性也有惰性。”

如今借着2020在线教育的又一轮春风，字节跳动是否能顺利起航，依旧需要冷静看待。

字节跳动入场教育行业，赢面到底大不大？

首先，来看字节跳动的优势。

优势一，巨大的流量资源。对教育公司来说，流量是影响销量的重要因素之一，在线教育的竞争更是流量的竞争。市面上曾流传，头部在线教育公司一天的广告投入达千万，好未来一个暑假的广告投入高达30-40亿。如果字节跳动自己做教育，在流量上有绝对的优势。

优势二，数据和技术优势。头条系产品对数据技术把控的程度，这几年大家有目共睹。而依靠这些数据，字节跳动可以采取更智能、个性化的方式去抵达用户。

更可怕的是，字节跳动对教育公司的头条系广告投放会处于实时“监控”状态，比如：投了多少？什么时候投的？投的哪方面的？

2017年教育行业未来峰会上，字节跳动方曾分享过一组数据：自2016年1月到2017年11月，今日头条教育类商业合作客户量增长263%；教育行业广告消耗总量增长260%；教育类商业客户行业分布以泛大学教育、K12教育、语言培训为主，比例超过七八成。

这也就意味，只要是在字节跳动系产品投过广告的教育公司，都会有数据统计，进而反映出整个在线教育行业的发展态势。张一鸣说：“我觉得现在还是很早期，教育业务必须有更根本的创新，当然前提是我们有更深刻的认知。” 而这些数据无疑会成为字条跳动对教育行业获得深刻认知的重要信息。

综合来看，在数据、技术、流量上面，字节跳动有绝对的优势，但是在教学教研、教学内容这些方面，字节跳动则面临挑战。

毕竟，一个教育平台最核心的成功要素依旧是优秀的教育资源。对此，字节跳动高级副总裁陈林表示，字节跳动要做教育。除了要招聘到最优秀的老师，还要在产品和技术上实现突破，在软件和硬件的结合上取得突破。

说到底，互联网+教育是大趋势，但本质依旧是互联网公司利用技术颠覆传统的教育模式，对固有的教育形式进行创新和优化。

可以大方预测，线上教育智能化、个性化是一种必然。线上平台不再只是把线下业务搬到线上，而是能够发挥技术优势，根据用户的特点，智能推荐相关学习内容，并且根据学习的程度，进行测验和针对性辅导。

在不久的将来，在线教育行业必然迎来彻底的变革。但要达到这个目的，需要一步步进展、慢慢来。正如张一鸣在8周年提及线下教育曾说的：“很多人问我公司的业务进展。我其实不焦虑，有耐心。”希望字节跳动能够在浮躁的在线教育市场沉下心来，耐心做出真正优质的在线教育业务。

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