七成英国人计划削减开支，消费市场寒气仍在

Original 李一钟跨通社 2023-06-15

2023年，英国电商市场依旧充满挑战。

出品 | 跨通社作者 | 李一钟

继续削减开支

事实证明，一旦生活成本居高不下，多数消费者勒紧裤腰带讨生活的局面就无法改变。

近日，相关机构发布了英国最新的支出和储蓄报告。报告显示，2023年英国零售总支出预计将从2022年的3197.9亿英镑增长至3198.2亿英镑。从预测结果上看，零售总支出虽然有望实现小幅度上涨，但导致总支出上涨的原因是通货膨胀。

由于通货膨胀水平居高不下导致物价飞涨，大量英国消费者的经济压力仍然存在。所以在零售总支出上涨的同时，还有一项数据表示：2023年73%的英国消费者计划削减零售支出，减少不必要消费，并且会优先将可支配收入用于购买生活必需品。

（物价持续上涨）

或许正因如此，报告预测将有大批零售品类的支出在2023年下降，这其中时尚品类遭受的冲击极其严重。例如，有50%的消费者表示将全年削减服装支出，2023年这一品类的支出很可能会大大降低。此外，还有包括家居、园艺、3C产品等在内的多品类都将会受到影响。

相比之下，消费者在日用杂货上的开支将迎来逆势增长，其销售额预计会从1709.1亿英镑增长至1766亿英镑，不过由于目前多数消费者的购物习惯已经发生改变，因而销售额的逆势增长，并不意味着压在众多零售商身上的销售压力会有所减轻。

最鲜明的改变，就是英国消费者对商品价格的敏感度大大提升。尤其是在线上购物时，消费者会更热衷于在购买商品前进行比价，又或者是会更积极地寻找商品优惠券，甚至有时多数消费者愿意为了追求低价而降低对商品质量的要求。

不难想象，这样的趋势会进一步加剧零售商们的价格竞争。当消费者因生活成本过高而不得不选择继续收紧钱包，众多零售商们面对的挑战只会更多。

销售压力徒增

消费市场降温，零售巨头们的营收压力与日俱增。

过去一年来，不只是英国市场，包括德国、意大利等在内的整个欧洲电商市场动荡加剧。受持续性的通货膨胀以及种种不稳定的外部因素影响，欧洲消费降级趋势明显，消费者纷纷涌向折扣力度更大或更实惠的品牌，此外尽量减少在汽车、电视等一些大件商品上的支出。

消费者不舍得花钱了，这个以往被无数巨头视为最赚钱的消费市场急剧降温，红色警报被频频拉响，纵使是在这一市场上占据霸主地位的亚马逊，也难逃这股巨浪的冲击。

数据显示，2022年亚马逊在欧洲市场的营业额为508亿美元，相比2021年的513亿美元有所下滑，这也是亚马逊自2004年进入该市场以来出现的首次营收下滑。在此之前，从2019年至2021年，亚马逊在这一市场的营业额顺利实现逐年增长。

这份不尽如人意的成绩单，正说明了亚马逊如今在这一市场上面临的巨大经营压力。寒冬来袭，巨头的处境尚且如此，更别提那些还在生死边缘苦苦挣扎的中小玩家们了。

不久前，深耕中欧市场多年的电商平台Vivre Deco申请破产，原因是无法改变长期亏损的窘境，并且到2022年受大环境的影响，Vivre Deco的亏损情况更加严重，债务也像滚雪球一样越积越大，无奈之下Vivre Deco只能宣布破产。

显然，亚马逊的营收下滑、Vivre Deco的破产倒闭，这些都只是欧洲市场震荡之下无数电商平台历经重重考验的缩影。冬去春未来，2023年包括英国在内的欧洲电商市场仍然充满挑战，布局这一市场的卖家们更需要保持一个良好的心态，同时也可以积极根据消费者需求的变化调整产品和运营策略，在种种不确定性中把握更多机会。

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