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TikTok全球下载量排名下降,电商业务恐受影响

李一钟 跨通社 2023-06-15


TikTok难以重回昔日辉煌。


出品 | 跨通社   作者 | 李一钟

排名跌至第三


作为昔日霸榜全球非游戏移动应用下载榜的TikTok,如今似乎在走下坡路。


根据App Intelligence发布的2023年4月全球非游戏移动应用下载量排名显示,Instagram依然是4月全球综合下载量最高的应用程序,与前几个月保持一致。其以4400万次的新增下载量位居总榜第一,以3600万的新增下载量位居Google Play排行榜第一。



但TikTok的排名还在下跌。自去年12月登上全球综合下载量排行榜榜首位置后,TikTok就像坐上了“滑滑梯”,一直没有重新回到榜首位置。在4月份,TikTok在总榜位置被Facebook反超,以3700万次的下载量位居第三;在APP Store下载榜上也被CapCut反超,位居第二名。

而在3月份,TikTok曾以1700万次的新增下载量位居APP Store的榜首位置,并以4700万次的新增下载量位居总榜第二。这意味着,TikTok的下载量还在下滑,其难以在全球综合下载榜上保持领先地位。



值得一提的是,与3月份相比,4月份所有应用的新增下载量都有所降低。下载量下降,自然也会影响平台的用户增速。目前,TikTok的用户增速正逐渐放缓。由于TikTok在全球还面临着监管危机,这一定程度上还影响了下载量排名。

电商业务难以推进


然而,TikTok面临的问题远不止于此,这可以从其电商业务的发展中看出。


以美国电商市场为例,自去年11月TikTok Shop在美国开放后,到今年4月,在该平台上销售商品的美国卖家还不足100家。本土卖家体量过小,这使TikTok加速扩张电商业务会更加困难。


此外,亚马逊前不久还在美国全面推出了Inspire功能以抢占社交电商市场份额。并且,该功能的佣金高达20%,吸引了许多卖家的注意力。对TikTok来说,这将进一步加剧电商竞争程度。


除了美国市场,TikTok Shop在英国市场同样反响平平。究其原因,一方面,欧美消费者并不习惯直播带货的购物模式;另一方面,作为发展成熟的欧美市场,像亚马逊、eBay这样的老牌电商平台早已在当地站稳脚跟,且其在消费者心中的地位难以动摇,TikTok自然难以发展社交电商。


而从TikTok Shop在东南亚市场的表现来看,由于社交电商模式在当地发展迅猛,这为TikTok电商的发展带来了好处。数据显示,TikTok Shop在印尼直播电商市场中的排名第一,在2022年,其在东南亚的GMV更是达到了44亿美元。



但最近TikTok Shop却相继上调马来西亚、越南以及印尼三大站点的佣金费用,卖家经营成本也随之攀升,许多卖家也对此深感不安,因为低佣金甚至0佣金即可入场的时代已经结束。再加上TikTok全球下载量的下跌,这对电商业务发展也造成一些影响。


总的来说,TikTok在全球掀起的社交电商潮流已成趋势。随着TikTok加大对东南亚市场的投入,这一市场或将迸发出新的增长动力。而对于欧美市场而言,TikTok或许还会继续调整经营策略,卖家也可以持续关注。

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