Tiki任命多个新高管，在越南市场努力自救

对于电商平台来说，换帅是一件再平常不过的事。

近日，越南本土电商巨头Tiki进行了重大人事调整，其替换了多个高管的职位。而在一个多月前就有创始人Tran Ngoc Thai Son辞去Tiki总经理一职的传闻，目前Tiki在公告中正式确认了这一消息。

根据公告显示，其创始人Tran将卸任Tiki总经理一职，转而担任Tiki位于新加坡母公司TikiGlobal的董事会主席，而总经理这一职位将由Tiki首席财务官Richard Trieu Pham接任。此外，物流部门TikiNow Logistics的副总经理Vu Thi Nhat Linh将被任命为总经理。

（任命新CEO，图源：dealstreetAsia）

对于这两大高管的职位变动，业内也是猜测纷纷。有传言表示，Tran卸任总经理一职并担任TikiGlobal的董事会主席是为了加速Tiki的IPO进程。

实际上，Tiki很早之前就开始准备IPO上市了。据悉，TikiGlobal于2021年成立，随后便收购了Tiki在越南90.5%的股份，这意味着其几乎掌握了Tiki的实际控制权和支配权。

在完成收购后，Tiki对外宣称，这是为平台下一个发展阶段做准备，重点也是为了顺利进行IPO上市。另外，Tiki近年来完成了多轮融资，比如Cyber Agent Capital、VNG以及京东、友邦保险集团等国内外知名企业相继投资，这使其市场估值一度高达10亿美元。

（获得2.58亿美元融资，图源：techinasia）

此次创始人Tran加入母公司TikiGlobal的董事会，一定程度上证明了Tiki正离IPO目标越来越近。

众所周知，平台上市意味着其将拥有更雄厚的资金支持，许多问题也能迎刃而解，而这正是Tiki目前最需要的。

近几年来，拥有巨大发展潜力的东南亚市场成为许多跨境卖家和平台的重点发展地。其中，位居东南亚增速排名前列的越南市场更是大家争相掘金的宝地。数据预测，越南电商市场规模到今年年底将增长25%，达到200亿美元。

（市场规模达到200亿美元，图源：vietnamnews）

作为越南元老级的本土电商平台，Tiki面临的竞争压力随之增大。根据Metric的概览报告，Shopee以73%的市场份额稳居越南市场第一，Lazada以22%的市场份额位居第二。也就是说，Tiki所占的市场份额不到5%。

（市场份额概览，图源：Metric）

值得注意的是，像Shopee和Lazada这样的老牌电商带来的冲击固然可怕，但后起新秀TikTok Shop的强势崛起似乎更令人担心。数据显示，在今年上半年，TikTok Shop已经正式超越Lazada，成为越南第二电商平台。这间接说明，Tiki的发展空间再遭挤压。

除了市场地位的下滑外，Tiki的经营状况也倍显糟糕。根据财报显示，Tiki在2022财年的总收入同比下降了7%，支出却同比增长4%，这导致其经营亏损上升了39%。并且，在今年上半年，Tiki的收入仅有1.6万亿盾，远低于第一名Shopee的59万亿盾。

多重因素的叠加影响下，Tiki若想通过IPO上市自救也在情理之中。在此次调任高管的同时，Tiki还推出了多项新服务，比如TikiNow准时送货和个人购物助理服务，以此为消费者提供更好的购物体验。

总而言之，在经历高管大变动后，Tiki能否成功突破发展困境目前还是个未知数。但可以肯定的是，越南电商市场未来的竞争格局将会更加激烈。