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收官复盘，《长月烬明》的爆款路径和量子泛娱的精品法则

薛少林 视听广电 2023-08-20
收录于合集
#剧集 391 个
#优酷 25 个
#长月烬明 2 个



仙侠剧向来是剧集市场上的热门品类，数据高、话题热、圈层爆的《长月烬明》无疑是二季度的爆款。这部由优酷和量子泛娱旗下工作室獭獭文化出品的仙侠剧，在开播阶段就快速点燃观众观剧热情，空降云合、猫眼、灯塔、酷云、德塔文等各大影视剧榜单榜首。播出期间，该剧在优酷站内热度连续30天破万，成为优酷网络剧三年来播放量TOP1。此外，《长月烬明》也是影视产业与文旅产业“双向奔赴”的成功案例，不仅让影视作品更接地气、更有温度，也让文旅融合有了新的表达方式，为擦亮地区个性名片，激发城市发展活力提供了更多可能。



从跌宕起伏的故事情节到创新的人物设定，从唯美的视觉呈现到深厚的思想内涵，《长月烬明》以破旧立新的创作态度，探索“新仙侠”的新表达，其背后不仅是创作者对当下受众审美喜好的敏锐洞察，也是对影视创作规律的升级迭代。如何在热门品类中打造爆款作品？如何在激烈的市场竞争中持续推出精品？不妨从《长月烬明》的创新路径和量子泛娱的精品法则中窥探一二。


情感体验新升级同频年轻人观剧节奏


《长月烬明》的火爆再次印证，一部好的作品首先应满足观众的情感需求。与一些仙侠剧将所有光环套在男女主角身上不同，《长月烬明》生动细腻地刻画了三对CP的感情故事，每对CP的人设冲突感都做得非常巧妙。不管是澹台烬和黎苏苏的虐恋情深，还是叶冰裳和萧凛的生离死别，抑或翩然和叶清宇的遗憾收场，每一段动人的情感故事都承载了当下年轻人对浪漫爱情的憧憬。



同时，《长月烬明》没有停留在浅层的谈情说爱，而是将刻骨铭心的爱、珍贵的友谊、内心的救赎、拯救苍生等更深刻的话题贯穿始终，探讨了人性、命运、因果、宿命等哲学问题，其背后承载了创作者对当下年轻人情感观、人生哲学的关注和思考。这也让不少观众将其称为一部哲学仙侠剧。


此外，《长月烬明》不拘泥于男女之爱，在亲情、友情等方面呈现多重人物关系。无论浓烈与浅淡，不同人物关系在故事情节中微妙发酵，散发动人情感，多元化的关系也提升了故事的饱和度，进而扩大了作品出圈的广度。



如何让好故事与观众走得更近？《长月烬明》所构建的颇具东方神话彩色的世界观、创新立体的人设，以及高密度、快节奏的情节推进方式，无处不埋下别出心裁的小心思，同频年轻人观剧节奏的同时，辐射带动各年龄层观众共同观剧。“翩然太惨了，已经八十多天没休假了”“原来庞宜之是数字生命”“前有王宝钏挖野菜后有桑酒挖海带”……沉浸式追剧过程中，不少网友围绕剧情和人设自发展开积极的讨论。剧集所引发的“吾学”“花甲梗”“烬神病”等造梗热潮，也充分体现了爆款内容与受众之间的强黏性和互动性。


爱与救赎打破命运桎梏精神力量生生不息


文艺作品要以精神力量感动人和鼓舞人，进而增强人们的精神力量。《长月烬明》生动诠释了爱与救赎的深刻内涵，弘扬了以爱报恶、同舟共济、以民为先等正向价值观，由此汇聚的精神力量将鼓舞更多当下观众。



为拯救被魔神统治的四洲三界，黎苏苏回到五百年前，阻止尚未被邪念侵蚀的澹台烬成为魔神。她以身证道，改变了澹台烬和四洲三界命运；与所爱之人重逢之际，三界陷入危险，面对残酷命运，澹台烬以身设局，二人共同努力，阻止灭世危机。黎苏苏让澹台烬成为像她一样的神明，彼此深爱的二人选择共同拯救这个世界，实现了大义与小情的两全，其中所传递的向善、爱人、爱世界的价值观，感染了荧屏前的很多观众。不只澹台烬和黎苏苏，剧中名场面神魔大战中，十二神倾尽全力，为苍生大爱而秉承使命、凝心聚力，迸发了强大的精神力量。


爱与救赎背后，《长月烬明》让观众看到了澹台烬在与命运抗争路上展现的不屈不挠的精神。生而为魔，澹台烬受尽苦难与摧折，黎苏苏以仙髓换邪骨，给了澹台烬重新选择人生的契机，最终澹台烬以自身殉道挽救苍生。不管出身如何，“成神”还是“成魔”要依托自己的主观选择。《长月烬明》反宿命的抗争内核，与中国神话中夸父追日、精卫填海的传说颇为相似。



此外，少了所谓的主角光环，《长月烬明》对人物的刻画更加真实、立体。在他们身上，观众既可以看到崇高的理想信念、高尚的品格情操，也能看到性格的瑕疵和人性的矛盾。作品看似在讲仙、侠的故事，实则更接近对人的表达，充满人情味的创作方式让作品与观众走得更近，进而让观众产生代入感和认同感。


影视文旅联动新典范中国传统文化新传承


手绘剧中名场面、花式还原经典造型、种草“长月”同款服装、民乐演奏剧中插曲……《长月烬明》的出圈，不仅体现在火热的网络数据，还有实实在在的经济创收，是文旅与影视剧跨界联动的成功案例。



今年五一假期，安徽蚌埠、安徽宣城、甘肃敦煌、山东青岛等城市因《长月烬明》中的相关元素吸引大量剧粉前来观摩。网络上，“寻找散落在全国各地的‘神器’”词条成了热门，观众在全国各地寻觅“冥夜”“桑酒”，让各地旅游业焕发新生机。



在“文旅融合”的背景下，“影视+文旅”已然成为一种可操作、可落实的重要方式。从《长月烬明》的成功实践中，我们可以总结出影视与文旅结合的经验：影视作品要在深入挖掘中国传统文化的同时，通过精品化制作提升作品品质，放大作品的传播力和影响力，进而带来更多经济效益和社会效益。



同时，《长月烬明》是一部以中国神话为原型，以敦煌美学为底色的奇幻仙侠剧。从服装造型到人界神域建筑上的“老中医”元素，仙界衡阳宗唐宋建筑的历史痕迹，以及不同道具中的火焰纹、昙花、云纹、莲花等图案，该剧将中国传统元素运用得淋漓尽致，带给观众沉浸式观感体验。此外，在东方美学视觉体系下，《长月烬明》在叙事和价值观层面同样彰显了中国传统文化的魅力，树立起文化自信。剧集不仅引发国内观众的追剧热潮，也走出国门，实现了文化的国际传播。



数据显示，《长月烬明》目前已发行至海外20多家主流电视台及新媒体平台。播出期间，剧集在北美、泰国、越南、新加坡等国家和地区的海外播出平台播放量均位居榜首。以影视为载体，《长月烬明》向全世界的观众传播璀璨的东方文化，具有深刻的现实意义。


六大赛道持续深耕匠心打造时代精品


《长月烬明》对于传统文化的深耕，既体现了当下观众审美水平的提高，也反映了创作者对弘扬传统文化的责任感和使命感。作为该剧出品方，量子泛娱旗下工作室獭獭文化传播主流价值观，弘扬中华优秀传统文化，以高水准打造精品化作品，逐渐树立起独特的文化厂牌。


不只是獭獭文化，量子泛娱旗下的七大工作室均在不同赛道探索创新。其中，山花烂漫工作室专注于现实主义和主旋律题材，芫莱文化和水星文化在科幻悬疑赛道重点发力，南派泛娱负责年轻热血的冒险题材，獭獭文化专注古装赛道，有木影视主打新女性向精品剧，嘉森影视主要承制精品影视项目，七大工作室在各自擅长的赛道持续深耕，不断推出精品力作。



在《长月烬明》之前，量子泛娱曾参与出品《前行者》《功勋》等主旋律作品。这些作品不仅获得了市场和口碑的双丰收，还赢得了行业的认可。其中，《功勋》曾获第31届中国电视金鹰奖优秀电视剧奖、第33届中国电视剧飞天奖优秀电视剧奖、中央宣传部第十六届精神文明建设“五个一工程”特别奖；《前行者》曾获第33届中国电视剧飞天奖提名作品。


据悉，接下来量子泛娱将重点开发科幻作品《黄金的魔力》，改编自石钟山同名小说的《五湖四海》，以及谍战题材剧《风声鹤唳》，电影《红军故事》也将上映。其中，《黄金的魔力》改编自科幻作家王晋康的同名科幻小说，内容设定横跨六十余年，讲述一生致力于研究时间机器的物理学家任中坚教授在未来终于发明出时间机器后，卷进黄金劫案并陷入时间循环的故事。原著作者王晋康被誉为中国科幻文学的开拓者与思想者，曾获银河奖终身成就奖、全球华语科幻星云奖终身成就奖等大奖。



此外，《十九层》《藏海花》等待播剧，以及正在开发的《长安幻夜》，不仅实现了类型题材上的新突破，制作水准也不断升级。


爆款作品的诞生源自内容创作者的匠心独运，也是影视行业内容生产机制不断优化的结果。《长月烬明》的火爆有赖于量子泛娱多年来在内容上的探索和创新，未来，面对受众审美水平的不断提升与市场竞争的日益激烈，量子泛娱能否凭借对内容的热情与专注、对受众的敏锐洞察、对创作规律的迭代升级，持续打造时代精品，值得期待。


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