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短视频让传统文化焕发时代光彩

杜迈南 综艺视听
2024-08-22

不久前，第六届“中国青年好网民”优秀故事揭晓，曾被央视点赞，在抖音上拥有1700余万粉丝的短视频创作者朱铁雄榜上有名。从齐天大圣到二郎神、赵子龙，再到非遗传承人……这位莆田90后短视频创作者用“国风变装”点亮传统文化之光。


“意外艺术”创始人吴敏婕（账号名“意公子”），在短视频平台上以通俗易懂的语言讲述历史故事，发布了近30期关于苏东坡的内容，获得5.2亿次播放和1423万点赞，粉丝数量近890万。今年全国两会，吴敏婕首次以全国政协委员的身份亮相，并提出关于中国传统文化传播与传承的建议。她呼吁自媒体工作者与专家学者紧密合作，更好地传播中国传统文化。

随着短视频、直播等新兴媒介的兴起，越来越多的短视频创作者积极探索，结合当代人的审美情趣，以时尚的方式激发传统文化魅力，成为弘扬传承传统文化的生力军。

现象级传播“道”与“术”


“短视频平台的平等、多元和开放性，使人们对传统文化的认知更全面，传统文化已成为人们日常交流和生活中的活跃元素。在用户和传统文化短视频的持续互动过程中，传统文化展现出强大生命力，实现了传承和商业化的目标。”互联网分析师丁道师表示。

丁道师

短视频创作者不断从日常生活中挖掘新故事，与传统文化精髓紧密融通，实现生活的艺术化、艺术的生活化，消弭了传统文化与时代的历史距离、与人民群众的心理距离，让中华优秀传统文化在新时代焕发勃勃生机。

传递正能量，弘扬正确价值观，传统文化类短视频不断引导当代年轻人向上向善。以朱铁雄为例，从早期孙悟空、哪吒、关羽、赵子龙等的“梦想”主题变装，到近期的皮影、木雕、变脸、舞狮等“传承”主题变装，朱铁雄通过一个个令人热血沸腾的故事告诉观众，传统文化不仅很美，也很燃，在新时代背景下，年轻人有义务传承和弘扬好中华优秀传统文化。武术博主凌云，一身武艺惊艳全网，英姿飒爽的长枪，潇洒飘逸的剑法，神秘灵动的峨眉刺，帅气逼人的空翻……从单纯的宣传武术，到与书法、国画、非遗等内容融合，她希望以武术为窗口，带动观众了解中国传统文化。正如朱铁雄所说：“人们对传统文化的感情是根植在心里的，我们正在做的事情，就是把这些情感激发出来。”越来越多的短视频创作者聚焦传统文化，让它在Z世代中生根发芽。


连接古今，引发共情，传统文化类短视频引导用户关注年节传统文化。比如，过年系列短视频《挂灯笼、贴对联、备好年货过大年啦》展现过年的细节，如炸蛋酥花生、缝制新衣、制作糖葫芦和糖画等。中国节气文化系列音乐短视频《聆听二十四节气之声》，从音乐、语言、文化等多个维度，向全世界展现中国传统节气文化。这些短视频产生现象级的传播效果，引起用户对传统文化的热烈讨论。


虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、剪辑、特效和贴纸等技术，助力传统文化破圈传播。短视频创作者将传统文化与数字技术相结合，为用户带来传统文化与现代科技相互交融的视听体验。例如，今年3月，国风博主“皮卡晨”通过VR技术，以第一视角带领用户在西安大唐不夜城的景区街道品尝小吃、观看表演。VR直播不仅立体展示了大唐不夜城的景区风貌，还提供了独特的互动体验，令许多用户觉得新奇有趣。

双向赋能、互利共赢


在中国传统文化传播方面，短视频平台正发挥着越来越重要的作用。

抖音积极扶持优质传统文化内容，相继推出一系列扶持计划，如“DOU有好戏”“DOU有国乐”“舞蹈传承”等。今年1月，抖音直播举办传统文化专场晚会“古韵焕新·华彩传承”，参演的20余位传统文化主播均由抖音用户推选，涵盖戏曲曲艺、民族乐器、民歌、中国舞等领域，当晚，超过3588万人在线观看演出；4月，抖音直播举办广西三月三线上展演周，主播通过经典民歌传唱、艺术表演和互动活动，拉近了大众与民歌艺术之间的距离。近期，抖音还与三星堆博物馆达成合作，共建三星堆抖音营销与开发体验计划，三星堆博物馆入驻抖音生活服务平台，同时开通在抖音平台上的门票购买渠道。

多年来，快手坚持通过“短视频+直播”助推非遗文化传承，曾发布“快手非遗带头人计划”，在湖南湘西、贵州雷山、四川凉山等地发掘非遗带头人，提供商业和管理教育、产业和品牌资源等，全方位支持其发展。在快手平台，铜雕、银饰、高甲戏、剪纸、刺绣、捏泥人等传统技艺通过方寸屏幕焕发新生。

司伟

资深媒体人、传媒公司创始人司伟，专注于短视频和直播领域研究。他认为，短视频平台为传统文化传播提供了新渠道和新机遇。短视频作为新媒体时代的主流传播方式，具有时效性、趣味性、互动性。便捷的社交分享功能、广泛的传播范围和良好的传播效果，也让这种新兴媒介迅速吸引了年轻一代的关注。传统文化类短视频，可以更好地激发年轻受众对传统文化的兴趣。

根据抖音《2022非遗数据报告》，抖音非遗创作者中，80后和90后占比超过60%。与此同时，00后在购买非遗类产品上的成交额同比增幅最高，达到959%。这表明年轻一代对传统文化的热情和参与度不断增长。

丁道师表示，传统文化短视频创作者与短视频平台可以实现共赢。短视频平台为传统文化内容提供了广阔的传播渠道和受众群体，将传统文化以更直观、生动的方式呈现给广大用户。同时，传统文化类短视频也为短视频平台带来独特的内容资源，丰富了平台的内容生态。

从传播到传承


短视频平台汇聚了海量内容，如何更好地展现传统文化、吸引网友关注并打破圈层限制，是传统文化类短视频创作者需要解决的重要课题。

武汉大学媒体发展研究中心、字节跳动平台责任中心曾共同发布《抖擞传统：短视频与传统文化研究报告》，传统文化在短视频平台主要有四种传播机制：一是突出传统元素在现代空间环境和社会场合中的运用，实现传统元素的“场景化”和“生活化”；二是通过对传统文化的个性化解读和表达，呈现对现代生活的新态度；三是通过专业且趣味性的表达，让传统文化传承人成为文化达人，培养兴趣群体；四是通过复活传统，强调传统文化精神，引起情感共鸣。


司伟认为，传统文化传播需与时俱进，融入当下年轻人的审美情趣，创新呈现方式，将传统文化元素与流行元素相融合。可以利用时下流行的剧情、热梗等，增加作品的趣味性和互动性，引发网友关注。此外，要注重情感共鸣。“对优秀传统文化的传播，不仅要体现在技艺上，还要体现在传统文化传承人所展现的工匠精神和中华民族的优良传统上。而这种精神传承和传统的延续是感染用户的重要因素，可引发他们对传统文化的关注和认同。”他建议，短视频创作者在展现传统文化的同时，也要注重知识普及，通过文字解说、配图和演示等方式，解释文化内涵和历史背景，帮助观众更好地理解和欣赏。

丁道师表示，传统文化短视频面临着碎片化传播和内容浅表化等问题，创作者应注重短视频内容的质量和深度，充分发掘优秀传统文化的内涵和精髓。平台应加强对内容的引导和筛选，避免内容浅显化、夸张化和低俗化。同时，创作者要重视传统文化与当下的结合，使其更贴近观众生活日常和情感需求。

正如中国社会科学院新闻与传播研究所所长、中国社会科学院大学新闻传播学院院长胡正荣所说，传统文化不仅要培养传播者，更要培养观众，越来越多的人认知、喜欢和参与才是最好的传承和保护。“传统文化所固守的是内核中蕴含的民族精神、价值与身份标记，而非单纯的外在形式，文化延绵需要主动拥抱时代，不断与新事物交融。尤其是在全球化的今天，传统文化需要具备当代性和世界性，用历史元素服务当下与未来，才能成为人类共有的记忆而源远流长。”

图片：抖音等


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zongyiweekly@163.com


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